찬 바람이 불기 시작하면 의류 쇼핑몰 사장님들의 마음도 바빠진다. 

가을·겨울(F/W) 시즌을 맞아 신상품 룩북(Lookbook)을 촬영해야 하기 때문이다. 

모델 섭외비, 스튜디오 대관료, 사진작가 고용 비용, 그리고 변덕스러운 날씨까지. 룩북 하나를 만드는 데 들어가는 

비용과 노력은 영세 사업자에게 큰 부담이다.

그러나 최근 생성형 인공지능(AI) 기술의 비약적인 발전은 이러한 '공식'을 송두리째 흔들고 있다. 

카메라 한 대 없이, 오직 키보드와 상상력만으로 고퀄리티의 홍보 영상을 제작하는 시대가 도래했다. 

본지는 가상의 의류 브랜드의 패딩 홍보 영상 제작 과정을 통해, 최신 AI 툴(Gemini, ImageFX, Grok, AI Studio)을 활용한 

'촬영 없는 홍보영상 제작'의 현주소를 심층 취재했다.

1단계: 기획의 자동화, AI가 '크리에이티브 디렉터'가 되다

모든 콘텐츠의 시작은 기획이다. 과거에는 전문 마케터의 영역이었지만, 이제는 거대언어모델(LLM)이 그 역할을 대신한다. 

취재진은 구글의 생성형 AI '제미나이(Gemini)'에게 20대 한국 여성 모델의 이미지 프롬프트를 요청했다.

"K팝 아이돌 가수처럼 예쁜 20대 한국 여성 모델, 의류 룩북 목적, 스튜디오 촬영 느낌"이라는 구체적인 페르소나를 입력하자, 

제미나이는 즉각적으로 5개의 정교한 프롬프트를 쏟아냈다. 

조명의 각도, 피부의 질감, 표정의 뉘앙스까지 고려한 전문적인 명령어였다. 이는 막연한 아이디어를 구체적인 '설계도'로 

변환해 주는 과정이다.

2단계: 가상 인간의 탄생, "실제보다 더 실제 같은"

설계도가 완성되자 구글의 이미지 생성 도구 'ImageFX'와 xAI의 '그록(Grok)'이 바통을 이어받았다. 

특히 ImageFX는 구글의 최신 이마젠(Imagen) 모델을 기반으로 사진과 구별하기 힘든 고품질의 이미지를 생성해냈다.

취재진은 '커플 광고컷'을 만들기 위해 시나리오를 고도화했다. 흰색 패딩을 입은 여성과 그녀에게 어울리는 

남성이 공원 벤치에 앉아 있는 장면이다.  과거에는 두 모델의 스케줄을 맞추고, 야외 로케이션을 섭외해야 했던 

복잡한 과정이 단 몇 줄의 프롬프트로 대체되었다.

주목할 점은 AI가 '맥락(Context)'을 이해하기 시작했다는 것이다. 그록(Grok)은 앞서 생성된 여성 모델의 스타일을 

유지하면서, 자연스럽게 남성 모델을 추가하고 '사랑스럽게 바라보는' 감정선까지 구현해냈다. 

특히 "슬로우 줌인"과 같은 카메라 워킹 용어를 프롬프트에 포함함으로써, 정지 이미지를 넘어 영상화를 위한 밑그림을 완벽하게 그려냈다.

3단계: 멈춰있는 이미지에 숨결을 불어넣다

이미지가 준비되자 다음은 '소리'와 '움직임'이었다. 패딩 홍보를 위한 카피라이팅 역시 AI의 몫이었다. 

"설레는 겨울의 시작, 우리를 감싸는 따뜻함"라는 감성적인 문구는 제미나이가 영상을 분석해 도출해낸 결과물이다.

이 텍스트를 음성으로 변환하는 과정에는 '구글 AI 스튜디오(Google AI Studio)'가 활용됐다. 단순한 기계음이 아니었다. 

브랜드 이미지에 맞는 차분하고 신뢰감 있는 목소리 톤을 설정하자, 전문 성우 뺨치는 나레이션 파일이 생성됐다. 

마지막으로 숏폼 편집 도구인 '캡컷(CapCut)'을 통해 생성된 이미지들에 생동감 있는 효과를 주고, AI 성우의 목소리를 입히자 

18초 분량의 고퀄리티 광고 영상이 뚝딱 완성됐다.

"저작권·초상권 이슈는 해결 과제… 인간의 기획력은 더 중요해져"

물론 장밋빛 미래만 있는 것은 아니다. 생성된 이미지의 저작권 문제, 특정 연예인을 닮은 가상 모델에 대한 초상권 침해 논란, 

그리고 AI가 생성한 결과물의 미세한 부자연스러움은 여전히 해결해야 할 과제다.

메타버스전문대학원의 한 교수는 "AI 도구의 진입장벽이 낮아졌다는 것은 역설적으로 누구나 비슷한 퀄리티의 결과물을 

낼 수 있다는 뜻"이라며 "결국 AI를 어떻게 조련하고, 어떤 독창적인 스토리를 입히느냐 하는 '인간의 기획력'이 

더욱 중요한 시점이 왔다"고 조언했다.

맺음말: 상상이 현실이 되는 속도

취재를 마치며 완성된 패딩 홍보 영상을 다시 돌려보았다. 공원 벤치에 앉아 미소 짓는 연인의 모습은 따뜻했고, 

나레이션은 호소력이 있었다. 이 모든 것이 실재하지 않는 데이터의 조합이라는 사실이 섬뜩하면서도 경이로웠다.

분명한 것은, 콘텐츠 제작의 패러다임이 바뀌었다는 사실이다. 카메라는 꺼졌지만, 모니터 속의 세상은 

그 어느 때보다 바쁘게 돌아가고 있다. '나노바나나'와 같은 AI 활용 프로젝트들이 소상공인들에게 

새로운 마케팅의 길을 열어줄 수 있을지, 업계의 이목이 쏠리고 있다.

AI라이프 메이커 김교동 부장